傳播時代，信息海量，人的注意力也難得集中，所以 “標題黨”應運而生，不管三七二十一，先作夸張新奇之語，吸引你的眼球再說。

　　這一套似也對先模人物的宣傳有所啟發。先模嘛，心靈美是個大前提，于是“最美某某”的格式一經啟用，便經久不衰。我印象中較早的“最美”者，是數年前杭州媒體報道的一位汽車駕駛員，身中窗外流彈，忍劇痛剎車，保住了全車人安全，自己卻丟了性命。故媒體謂之為“最美駕駛員”。最近領略的“最美”者，則是央視新聞聯播日前播報的一位村委會主任，其用自己做生意掙來的錢為村里鋪路架橋，引村民走致富路。央視稱之為“最美基層干部”。而在此之間的多年來，我們經歷了“最美醫生”、“最美教師”、“最美財會人員”、“最美運動員”、“最美的哥（姐）”“最美大學生”、“最美村官”……五花八門，不一而足。

　　有如將姑娘比作鮮花，第一次聽到“最美某某”的說法，也還有清新感，畢竟一改先模人物傳統的“苦大仇深”形象，而與“美”聯系起來。誰知“最美”如此的一發而不可收，幾成濤濤之勢，雖然這意味著先模輩出，但受眾的審“美”疲勞則無疑問；千篇一律的標示也難免引發拒斥心理，使宣傳效果大打折扣。

　　先模人物的標簽化只是偶然想到的一個例子，其實稍加留意即會發現，傳媒上貼出的各式各樣的標簽不在少數。大眾傳媒一邊因傳播個性化的時代要求而陷入困境，一邊卻出于慣性或惰性制造出新的套語而作繭自縛。習焉不察的背后，似有值得考量的問題。

　　作家閻連科以為，現實太過豐富、復雜，以至以虛構世界為志業的人們都深感自己的想象力貧乏得可憐（大意）。既然如此，以“真實”為生命的新聞傳播，理應給人一個非簡單化的世界?，F實的標簽化，從某種意義上，是對人、社會和生活觀察、思考和認識的淺嘗輒止。

　　事實傳播如此，意見傳播亦然。我們說“理屈詞窮”，正揭示了“理屈” 與“辭窮”間的邏輯關系?！袄怼比舨磺?，“辭”哪里會窮盡。所以“文革”中 “就是好”喊得震天價響，其實正可映射出那個時代是怎樣的不得人心。

　　當然，從文化的角度看，也許簡單化、淺薄化和粗陋化是這個時代的必然。包括我們自己在內的越來越多的人們，整天被網絡、手機、微信、微博所包圍，集中注意力成為一件大大的難事，哪怕靜下心來去讀一本高品質的小說。大眾傳媒作為時代的主導力量之一，雖然有責任糾正社會之偏頗，但有時也難免為時代和社會所裹挾，下意識地沿著既有趨勢推波助瀾。“最美”之經年不衰，只是小小流露。

　　但愿此番絮叨并非小題大做。而“最美”雖好，也不宜多，則是顯見的。（作者：梅明蕾 為資深媒體人）