微信公號已經成為爭奪話語權的新戰場。除了國家網信辦推動設立的6萬個政務微信公眾賬號，各黨報黨刊也正在跟數以百萬計的“草根”公號搶麥克風。由于微信公號獲取關注者的成本越來越高，每天都有很多單打獨斗的個人公號進入休眠狀態，而擁有資源、人力和資金優勢的“國家隊”，至今仍在源源不斷地登場。幾乎可以肯定的是，那些老派的黨報黨刊，已經在新媒體時代華麗“逆襲”。

　　一個可資佐證的信息是，“新媒體排行榜”網站發布的數據顯示，在2014年11月的微信公號排行榜上，央視新聞和人民日報的微信公號分居時事類賬號的冠亞軍，它們在總排行榜上分別位列第一和第七，而第二到第六均為主打路況、穿衣打扮的生活類公號。除了這兩個“超級大V”之外，具有官媒背景的“俠客島”“學習小組”“海運倉內參”等微信公號，在排行榜上的名次也在不斷攀升。

　　毋庸諱言，從新聞門戶時代到社交媒體時代，傳統黨報黨刊的話語方式曾與時代嚴重脫節，帶有濃厚宣傳味道的口號式、八股式文風，一度曾讓它們失去年輕讀者。但是，經過微博時代轉換“聲道”的轉型探索，黨報黨刊熟稔玩轉新媒體的話語體系和游戲規則。進入以微信為代表的移動互聯時代之后，各種具有強勢影響力的官媒公號，逐步改變了網友們對黨報黨刊的刻板印象，也讓這些媒體在全媒體時代成功實現了影響力和話語權的“逆襲”。

　　黨報黨刊能夠在眾聲喧嘩的新媒體場域脫穎而出，多年累積的品牌效應是它們的核心資產。天生帶有“大V”基因的黨報黨刊，只要亮出“身份”就能輕松獲得數十萬數百萬的關注者。尤其當一些公號為吸引眼球而玩噱頭、搞標題黨甚至傳播各種小道消息時，一貫以權威形象示人的黨報黨刊，更容易在網上獲得信任。

　　當然，不可否認的是，黨報黨刊的特殊身份讓他們在搶占輿論陣地時，或多或少會有一些得天獨厚的優勢資源。比如，與眾多一天只能發布一次的公號不同，“央視新聞”和“人民日報”微信公號擁有每天最多可發布十次內容的頂級權限；再比如，2014年北京APEC期間，“人民日報”微信公號推送的《習奧瀛臺夜話，到底聊了什么》，就獨家呈現了諸多細節，這也是其他賬號無法比擬的優勢。

　　同樣不能忽視的是，黨報黨刊在新媒體轉型的潮流中，有很多改變傳播方式的積極探索。比如，在2015年的新年致辭中，中國青年報就寫到：“我們將強化讀者基礎上的用戶導向，整合大數據的‘云’，搭載著我們優質的見報稿、融媒稿等中青報出品的多介質產品，落到報紙端、PC端、移動終端，不斷為讀者與用戶提供增值的服務與體驗。溫暖無處不相逢，相逢未必曾相識。無論是報紙端、PC端、移動終端，我們始終堅信：最溫暖的終端是人心！”以更適合網絡傳播的方式貼近讀者，提供服務，進而讓自己在輿論陣地占有一席之地，已經成為全媒體時代黨媒的共同行動。

　　黨報黨刊在新媒體時代的“逆襲”，其他一些因素也發揮了重要作用。比如，中央大力推進媒體融合的大背景下，新媒體戰場上的“國家隊”在人力和資金投入方面占有一定優勢；比如，宣傳主管部門更加重視網絡輿論引導，強化了黨報黨刊在全媒體時代轉型的“陣地意識”；再比如，有研究數據顯示，從微博時代到微信時代，“相信主流價值觀的受眾比以前更多了”。

　　網絡越是浮躁，媒體越是不能迷失心智、放棄操守。靠販賣“假惡丑”、煽動民眾的非理性情緒，固然也是網絡世界“刷存在感”的一種方式，但這決不是黨報黨刊探索全媒體轉型的方向。時刻堅守價值、提升修養，更多滿足受眾需求，才有可能真正在競爭中站穩腳跟。

　　有媒體認為，從學習網絡流行語到創造網絡流行語，從研究網絡新潮流到引領網絡輿論，從單一媒介呈現到全媒體轉型，高調進場的黨報黨刊正在制造一波“正能量的洪流”。這股洪流，正在改變新媒體時代的輿論格局，也勢必會給中國社會帶來諸多改變。（易艷剛）