中國文化“走出去”是個復雜的系統工程，不僅需要通暢的渠道，更離不開好的產品。

　　以往，在人們的印象中，中國文化“走出去”主要是那些以文化交流的形式，把我們引以為豪的文化“送出去”，像遞出一張漂亮的名片；而今，隨著中國對外文化貿易的規模不斷擴大，“賣出去”逐漸成為“走出去”的另一個有效途徑。

　　“送出去”與“賣出去”，這兩條渠道其實并行不悖。遞出一張漂亮的名片，把當地人的關注度轉化為商機，降低了出口企業打開當地市場的營銷成本；把優秀的文化產品賣到海外，通過商業行為傳遞的同樣是中華民族的精氣神。政府和企業各司其職，“送出去”和“賣出去”也會發揮各自的能量。

　　要知道，打開一個國家的市場并不容易，“賣出去”的賓語應該是優秀的文化產品。不可回避的是，在國內市場競爭尚不充分、賺國人的錢尚有困難的背景下，對大多數企業而言，“賣出去”還顯得有些遙遠。

　　2014年，中國票房離300億元只是一步之遙，上映的308部國產影片中，叫好又叫座的仍不多，反而出現口碑越差、票房越好的咄咄怪事。雖然，熒屏上各種綜藝節目一個賽一個熱鬧，但細究其模式版權，卻大都購買自國外。

　　一方面是消費者日益爆發的文化需求、不斷提升的文化品位，另一方面是挖掘還不夠充分的市場、提升空間仍然很大的產業。落差如何彌補？或許，對于一些尚在起步階段的文化企業來說，只有腳踏實地、盡快提高水平，制作出優秀的文化產品，才是正道，也會為將來“賣出去”鋪路。

　　幾年前，在威尼斯旅行，水城盛產面具，集市里琳瑯滿目。但令人驚訝的是，很多攤位的顯著位置，都用大字寫著“NOT MADE IN CHINA”（并非中國制作）。在這座著名旅游城市，絕少見到精美的中國文化產品，連模仿也因粗制濫造而被當地人急不可待地撇清關系。走在威尼斯街頭，不少中國人面露尷尬。

　　去年，《國務院關于加快發展對外文化貿易的意見》提出，到2020年，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業，形成一批具有核心競爭力的文化產品，打造一批具有國際影響力的文化品牌。目前來看，這個目標依然任重而道遠。

　　遠方固然美好，但實力不濟，終究無法遠航。蘊藏文化、傳遞精神、符合流通規律的文化產品，才能跨越障礙，讓國外消費者買賬。（鞏育華）