現在“網紅”越來越被人們所熟悉，papi醬、艾克里里等網絡紅人在網絡上坐擁一大批粉絲。隨著微博、直播軟件等一批帶有鮮明互動特色的自媒體平臺的興起，當下的網紅們似乎活得很“滋潤”：只需要直播一下貓寵的日常，就可以獲得幾萬塊的紅包；只要積攢了大量粉絲，就能高調招商賣廣告……如今的網紅，終于和“經濟”發生了實質性關聯。

　　很多關注網紅現象的人都分析稱，如今這一輪網紅是“網紅3.0”時代，他們不同于之前的網紅，單純靠顏值靠話題炒作“吸粉”，“3.0時代”升級版的網紅們更注重實質性的內容創作，粉絲運營也更精準化、商業化，網紅本身的形象和能力要求也更高，這實際上表明，網紅的門檻也越來也高了。在談論網紅現象時，人們常常強調“互聯網技術蕩平了傳統社會的成名壁壘”，強調移動互聯網去中心化之后，草根能量的全面爆發，但很多人可能忽視了“成功”網紅的獨特性，以及他（她）背后的力量。

　　以當下風頭正勁的網紅papi醬為例，前不久papi醬廣告招標會刷爆朋友圈，但有不少人懷疑這場競拍會很可能是營銷會：廣告競拍活動直播的平臺優酷是阿里收購的；線上拍賣的平臺是阿里拍賣的；出了2200萬元的標王麗人麗妝是阿里A輪投資公司。

　　無論人們多么熱衷于談論網紅以及網紅經濟，但能真正火起來且活下去的網紅終究是小概率事件。拿“3.0時代”專注于內容創作的網紅們來說，他們如何變現依舊存在不少困境，每一個流量平臺的成長都會推起一波新的網紅，附勢前來的后繼者們很難超越。Papi醬們的“幸運”，代表不了網紅這個群體的命運以及這個行業的趨勢。當然，這并不影響人們對網紅經濟的關注。畢竟，網紅經濟是這個時代不可忽視的新業態。

　　值得注意的是，關注并不等于無條件追捧。當下，為了成為網紅，一些人突破底線，以炫富、色情等內容污染社會風氣，這在網紅界并不稀奇。而網紅時代的大眾似乎更容易被“愚弄”，互聯網并沒有讓大眾變得更理智，相反，人們對新事物的追捧常常表現出非理性的盲從。相關部門應該對這一新事物加強研究，創新管理。

　　網紅不是壞事物，但網紅也絕對不該“放置”于被崇拜的位置，他只不過是互聯網經濟大潮中的一朵浪花而已，能紅火多久，尚不得而知。所以，淡然圍觀，冷靜甄別。而對“出格”“踩線”則必須加強管理，這才是看待網紅以及網紅經濟的正確態度。（陳方）