——互聯網20年對新聞傳播的影響分析

　　1994年4月20日，中國正式接入國際互聯網，至今整整20年。從模仿國外各種業務和應用開始的起步探索到歷經互聯網泡沫尋找商業模式的艱難成長，從培養用戶、培育市場的發展崛起到網絡應用高度普及、社會生活網絡化移動化的全面滲透，互聯網改變了中國社會、政治、經濟、文化、民生的方方面面，新聞媒體、傳播報道也在其中。自1998年聯合國教科文組織正式認定互聯網為“第四媒體”始，網絡媒體就成為新興媒體①的一類登上媒體大舞臺，并在傳統媒體的注目和“關照”下逐步成長、壯大；而傳統媒體在與網絡媒體、社會化媒體及手機媒體同臺競爭中，不斷失去用戶和市場，失去自己的傳統地位。但是，新舊媒體碰撞、博弈的結果并非兩敗俱傷，而是彼此靠近，趨向融合，新的傳播格局正在形成。

　　新興媒體：一路摸索成長壯大

　　論及新興媒體的發展，首先要觀照互聯網技術對新興媒體發展的引領和支撐。在互聯網20年歷史進程中，早期的瀏覽器、WWW、Flash動漫和后期的Java、Html5、云計算、大數據等，都在不同的階段起到相應的作用。比如超文本技術讓網絡新聞具有多媒體特性，Flash技術讓互聯網新聞更具表現力，Html5技術讓網頁的響應時間更短，大數據技術讓網民的閱讀趨向個性化。特別是博客及微博技術的出現，降低了網民發布內容的門檻，提高了網民互動的參與度，用技術改變網絡傳播和網絡輿論的格局。

　　在互聯網新技術的牽引下，新興媒體走過了一段在摸索、探索中不斷成長、發展和壯大的征程。

　　1.網站建設方面。新興媒體起步于電子版、網絡版，歷經了從新聞網站到以新聞為主的綜合性網站的過程。從1995年開始，報紙、雜志、廣播、電視領風氣之先，先后開辦電子版、網絡版，如人民日報旗下的人民網，在1997年1月1日上網時名稱即為人民日報網絡版，國新辦旗下的中國網，原名為“中國互聯網新聞中心”。電子版、網絡版大多是傳統媒體的“翻版”，結構簡單，內容單薄，服務單一，還處在網站雛形階段。1998年起，商業門戶網站在短時間內迅速崛起并涉足網絡新聞傳播領域，開始了建設網絡媒體的探索。傳統媒體此時也不滿足于做簡單的電子版和網絡版，開始向新聞網站邁進。兩方面的努力使互聯網形成了兩支網絡媒體隊伍——以新浪、搜狐為代表的商業網站和以人民網、新華網為代表的新聞網站。隨后，網絡媒體業務不斷擴大，開始涉足論壇、博客、微博等互動領域，檢索、郵件、數據庫等服務領域，手機報、手機客戶端、手機網等移動領域，新聞網站也進而成為綜合性網站。

　　2.內容建設方面。新興媒體經歷從做加法、乘法再到做減法的變遷。網絡媒體建設之初，內容匱乏，更新緩慢，沒有發揮出互聯網速度與空間的優勢。以新浪網為代表的商業網站以不斷做加法、甚至乘法的方式開創出一條依靠整合、堆砌來搭建新聞聚合平臺的道路。網絡媒體因此而成為網絡新聞的發布地和各類信息的集散地。但隨著互聯網信息越來越海量化、網絡閱讀逐漸向移動端轉移，網絡媒體開始樹立精耕細作、簡約精編的理念，注重對新聞的選擇和整合，為網民的瀏覽進行二次篩選和過濾。以2013年兩會報道為例，重點新聞網站和門戶網站都無一例外推出類似日報類的欄目“兩會日歷”、“兩會每日速覽”、“兩會每日要聞”等，聚焦當天熱點、重點新聞，成為兩會當天新聞的簡約版、精華版。簡約精編還體現在各網站的首頁上，各網站的首頁、首屏不再是簡單的新聞堆砌與羅列的大賣場，而是以各種精品店、專賣店來黏住用戶。比如新華網在首頁專門開辟出區域，集中“新華視點”、“新華網評”、“微獨舌”、“歷史另一面”、“微辣段子坊”、“微話筒”和“國際晚班車”等多個觀點性、評論性欄目，網站新聞的厚度和高度得到提升。網絡媒體無論是過去的做加法、做乘法還是現在的做減法，都體現出順應網民需求、提升網民體驗的基本追求。

　　3.互動運用方面。從早期點對點的電子郵件、點對面的網絡論壇發展到今天留言板、博客、微博、網摘、SNS、貼吧、維基等十多種互動手段，互聯網的互動應用不僅形式多樣化，更為凸顯的是在不同領域為不同對象實現了多重功效——對于個人是交流互動的平臺，對于政府是網絡問政的平臺，對于社會是網絡輿論監督、網絡反腐的平臺。以網絡問政為例，國家領導人胡錦濤、溫家寶做客論壇或網站與網民在線交流，各級黨政領導干部借助新興媒體平臺以各種方式與網民對話。

　　4.用戶資源方面。用戶數量逐年上升，用戶質量趨向高端，用戶的應用選擇較為穩定。一方面，新興媒體的用戶群隨著互聯網普及率上升而達到年均30%的增長；另一方面，新興媒體的用戶從過去的三低（低年齡、低學歷和低收入）逐漸轉向高端，特別是社會化媒體中的微博用戶，在互聯網上具有一定的社會影響力。此外，用戶在網絡端、移動端瀏覽新聞的習慣較為穩定。根據CNNIC的互聯網報告，無論是PC端還是手機端瀏覽，網絡新聞始終排在用戶應用選擇的前五位。

　　從版到網的網站建設，從加法到減法的內容變化，從單一到多樣化的網絡互動，從少量到高端穩定的用戶群體，新興媒體在摸著石頭過河的探索中，逐漸成長壯大并趨于成熟，從邊緣媒體成長為主流媒體。