近日，國家新聞出版廣電總局召開“2014年廣播電視公益廣告工作總結會”，60件優秀公益廣告作品獲得首屆“星光公益廣告大獎”的獎項。

　　公益廣告對公民道德水平的提升有著春風化雨的作用。今年以來，國家新聞出版廣電總局首次設立1000余萬元發展專項資金，用于扶持公益廣告創作播出。廣電播出機構和節目制作機構等各界對廣播電視公益廣告工作積極評價并建言獻策。

　　公益作品促進社會和諧

　　中央電視臺有多個項目獲得專項資金扶持。中央電視臺廣告經營管理中心副主任李弋說：“作為媒體，做好公益廣告是其社會責任。”2014年，央視一如既往地加強公益廣告制作播出，圍繞“中國夢”“講文明樹新風”“追溯傳統文化”等主題，制作了80支公益廣告，累計播出18萬多次，播出總時長1500多小時，播出時段的廣告價值近30億元，產生了廣泛的社會影響。

　　今年，北京人民廣播電臺在9個頻率推出了長達一年的系列勵志故事“國人自述——我的中國夢”公益宣傳，描繪當代中國人為自己、家人、社會和祖國圓夢的故事。北京電臺副臺長邊建介紹：“據統計，9個專業頻率共播出公益廣告5.4萬次，累計播出近500小時，全年公益廣告時段的刊例價格接近4000萬元，收獲了良好的社會口碑。”

　　重慶榮昌縣廣播電視臺制作的公益廣告《塔吊女工》此次榮獲一類電視類優秀公益廣告。榮昌縣廣播電視臺臺長胡高彬說：“縣級電視臺是離觀眾最近的熒屏，我們將創作主題定位到身邊熟悉的人和事，節目播出后，觀眾感到既親切又熟悉，起到了很好的宣傳引領作用。”胡高彬表示，社會不斷涌現的道德模范和感人事跡，為公益廣告創作提供了豐厚的土壤和鮮活的素材；公益廣告引發的社會反響，又進一步促進了社會和諧，實現了良性循環。

　　匯聚力量講好中國故事

　　國家新聞出版廣電總局相關負責人表示，廣電系統要以習近平總書記文藝工作座談會重要講話精神為指導，進一步轉變觀念、理清思路，切實圍繞健全政策制度、創作優秀作品這一中心環節，采取持續加大資金投入、完善專項資金扶持、健全激勵引導制度、加大播出管理力度等措施，繼續推進廣播電視公益廣告全面跨越發展。

　　李弋說，2014年，央視公益廣告通過匯聚多方力量，社會效益不斷擴大。但目前公益廣告在新媒體上的傳播能力還相對欠缺，尚未形成多平臺、多終端下的一次生成、多元傳播效果，為此，應當不斷創新運作模式、加快媒體融合，形成集聚效應。此外，李弋建議，建立相關制度鼓勵公眾人物參與到公益廣告中來。

　　榮昌電視臺作為縣級電視臺，受到人力、物力和財力的限制，也缺乏更多社會力量的參與。胡高彬說：“我們盡量和日常播出節目相結合，從中選取素材二次創作。這雖然能夠接地氣，但也明顯可以看到創意制作水平較低的短板。這種情況在基層十分普遍，應當加大對相關專業人才培訓培養力度。”胡高彬還建議，采取措施調動基層民眾的積極性，集思廣益，以增加公益廣告的生產數量、提高作品質量。 (記者 鄭海鷗)