在大力建設文化強國、網絡強國的新形勢下，發展健康向上的網絡文化成為社會主義文化建設的重要任務。為此，我們既要支持和鼓勵網絡文化產業發展，又要對其加強引導和監管。作為現代文化產業的重要組成部分，網絡文化產業既具有經濟屬性，又具有文化屬性。經濟屬性決定了網絡文化產業經營者要獲取利潤，追求最大經濟效益；文化屬性決定了網絡文化產業經營者要對其傳播的內容承擔相應的文化責任。換言之，網絡文化產業作為“產業”具有增強國家“硬實力”的功能，作為“文化”又具有增強國家“軟實力”的功能。兩種功能發揮得當，有利于同步增強國家“硬實力”和“軟實力”；兩種功能處理不當尤其是忘記了文化責任，既不利于經濟長遠發展，更會對社會價值觀念造成嚴重沖擊。當前，要讓網絡文化產業最大限度地傳遞正能量，需要從以下三方面著力。

　　網絡文化產業經營者要主動承擔文化責任。作為網絡文化產業經營者，必須深刻認識到網絡文化產業傳播的是精神產品，事關社會風尚和精神文明。因此，在經營中必須增強道德自律，遠離“三俗”，正確處理“叫座”和“叫好”的關系，當好網絡精神家園的“守門員”、優良風尚的“領跑者”。這就要求網絡文化產業經營者擺脫“一切向錢看”的經營思維，正確處理經濟效益同社會效益的關系，當經濟效益與社會效益相矛盾時，企業的經濟利益要讓步于社會整體利益。尤其要看到，網絡文化產業剛剛興起，相關法律法規有待健全完善，一些領域甚至還存在法律空白。在這種情況下，經營者更要講究自律，不鉆法律空子，不打違法經營的擦邊球。

　　政府部門要加強對網絡文化產業的監管。目前，我國網絡文化產業正處于快速發展階段，體現出準入門檻較低、從業人員素質良莠不齊的特征。這就要求政府部門必須對網絡文化產品和文化服務特別是網絡視頻技術實行嚴格監管。實行嚴格監管，首先需要加快完善相關領域法律法規。網絡文化產業作為新興產業，其中的新傳播手段、新服務方式層出不窮。法律法規建設要跟得上網絡文化產業快速發展的步伐，讓違法經營者無空子可鉆。其次，要依法嚴厲打擊利用網絡技術傳播色情暴力等不良信息的犯罪行為。經營者利用網絡視聽技術傳播不良信息謀利，毒化社會風氣、破壞倫理道德，既有悖道德良知又違反法律法規，應當依法進行嚴厲打擊。最后，應重視網絡文化產業監管隊伍建設。打造一支忠于職守、業務精良，敢管、會管、善管的監管隊伍，做到“魔高一尺、道高一丈”，不斷提高監管水平。

　　全社會要形成抵制網絡不良信息的“防火墻”。網絡文化產品直接面向社會公眾，經營者是否違法經營，受眾最先知道、最有發言權。對網絡文化產業進行監管要依靠群眾、發動群眾。應健全群眾舉報體系，構建嚴密的社會監督網絡，使網絡文化產業發展中的違法行為無藏身之地；引導和教育廣大網民增強鑒別能力，面對形形色色的網絡文化產品保持清醒頭腦，不受騙上當，不誤入歧途；幫助網民提高自身道德修養，從思想上打造銅墻鐵壁，自覺抵制通過網絡傳播的不良信息。（譚勁松 浙江理工大學教授）